Вивчення маркетингу в університеті. Плюси і мінуси?

Я сам не вивчав маркетинг в університеті, але у мене були колеги, які вивчали. І я з усією соціологічної уважністю простежував і рефлексував наші відмінності. Обмовлюся, що під вивченням маркетингу в університеті я мав на увазі саме маркетингову спеціалізацію, а не вибір спецкурсу з маркетингу в рамках іншої спеціалізації.

Плюси.

Маркетинговий мову. Ви його знаєте, ви прекрасно розумієте, що хоче від вас замовник і роботодавець. Ви говорите з ними на одній мові инсайтов, проектів і консерн, це дає вам тимчасова перевага над тими, хто прийшов в маркетинг з інших дисциплін.

Структура. Ви знаєте образ результату і навіщо він вашому клієнтові. Ви краще розумієте, як саме варто побудувати думка, щоб донести її до замовника, простіше кажучи - продати. Вашій начальнику не доведеться пояснювати детально, що саме вам робити і як, найчастіше він просто може поставити вам задачу.

Спеціалізація. За часнавчання ви навчитеся орієнтуватися в багатьох областях маркетингу (якщо це хороший університет), прочитаєте багато книжок саме по маркетингу і ознайомитеся з безліччю маркетингових кейсів, в той час як економісти будуть вважати матмоделі, а соціологи - читати класиків.

Мінуси.

Відсутність фундаментальності. Маркетинг - інструментальна дисципліна. Університет в поточному розумінні був придуманий і так чи інакше необхідний для отримання фундаментальної освіти. При вивченні маркетингу в рамках фундаментальних дисциплін (наприклад, економіки або соціології) ви отримуєте і теоретичну базу, і трохи практики (якщо вибираєте спецкурс). При целеправленном вивченні маркетингу ви отримуєте більше знань про маркетинг і більше практики, але з фундаментальними дисциплінами все не дуже добре. Залишаєтеся без сформованого фундаментального способу мислення, або математично-модельного (як у економістів), або соціально-філософського (як у соціологів).

In the box. Якщо ви виховані для індустрії, ви будете думати її законами і рідко чим більшебільше. В цьому плані вищезгадані економісти і соціологи більш рухливі, оскільки у них з одного боку є хороший теоретичний базис і незнання канонів індустрії - з іншого. Іноді це незнання законів призводить до невдач, але ще частіше - перевіряє на міцність здавалося б непорушні закони індустрії. І виявляється, що ці закони є конвенційної фікцією.

Відрив практики від теорії. Навчаючись маркетингу, ви навчитеся робити маркетинг, який застарів. Це сумно, але практична реальність маркетингу змінюється досить швидко, і маркетингову освіту нерідко впадає в крайнощі: або надзвичайну консервативність (після навчання якої людина все ще мислить категоріями просування часів Америки 50х), або істеричну інноваційність (після чого випускник легко купується на всілякі тренди типу нейромаркетінга, біг дати, SMM та іншого у відриві від концептуального базису).

Як би порадив вивчати маркетинг я, спостерігаючи індустрію зсередини з боку агентства :

1. Виберіть класичне фундаментальну освіту. Згадані економісти і соціологи найбільш близькі, але зійде будь-яке. Це дасть основу.

2. В рамках університетської програми найчастіше є можливість вивчити курс або спецкурс по маркетингу.

3. Не зупиняйтеся в навчанні. Після університету допоможуть курси (в тому числі он-лайн) та школи за обраною спеціальністю вже в рамках маркетингу. Хоча не обмежуйте себе: іноді для аналітика допоможуть курси копірайтингу, а аккаунт-менеджера - стратегія. Вибирайте до чого лежить душа, навіть якщо зараз ви займаєтеся зовсім іншим.

4. Практикуйтеся! Шукайте підробіток, експериментуйте, дивіться кейси самостійно вже на випускному курсі. Головне, не перестарайтеся і вірно розставте пріоритети: рік стабільної роботи з незакінченою вищою набагато гірше в плані довгострокових перспектив диплома без досвіду. Хоча шукати роботу в другому випадку куди важче.

Думки користувачів інтернету




ЩЕ ПОЧИТАТИ